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▲隨著使用人數不斷上升,Instagram不斷推出新功能。(圖/翻攝自床罩收納Instagram臉書)
網搜小組/綜合報導
Instagram在推出「限時動態」功能後受到許多用戶喜愛,高使用率也讓Instagram看到商機,開始讓廣告主投放,之後在自己動態中看到廣告的機率將大幅增加,要如何讓用戶願意觀看、甚至點擊,將會是行銷人員的目標,近期就有則IG廣告的「創意」受到關注。
There is a fake hair on this ad to get you to swipe up.
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- Blake Robbins (@blakeir) 2017年12月9日
國外網友在推特上分享一則中國球鞋廠商廣告,圖片除了商品資訊之外,還有一根「頭髮」在上面,當用戶想要清潔螢幕而去滑動時,就有可能會誤點擊連結並開啟賣場網頁。對於這個創意網友意見兩極,一派認為這只是利用用戶的心理,是個成功的行銷手法,但另一派則認為廣告應該是要用創意吸引人,而不是用騙的方式來賺點擊。
「這則廣告違反了Instagram的政策,我們將會移除這則限時動態。」面對外國媒體The Verge詢問時,Instagram發言人很快就給出了答案,並且做出了懲處「我們也會禁用該帳號所有在Instagram上的廣告。」
▲Instagram用戶人數已經突破 8 億大關。(圖/翻攝自Instagram臉書)
根據美國廣告公司Brand Networks統計指出,2017年Instagram上廣告瀏覽量是2016年的17倍,2018年這數字將會持續成長,也意味著這個單純社群平台將開始充滿廣告,這也跟Facebook今年讓用戶開始回歸初衷,看到更多自己好友貼文的演算法有所衝突。
CREEPY...Instagram now has an "Activity Status" that tells you when your friends and followers "were last active on Instagram apps." TL;DR: Instagram is now Facebook.
RUN. pic.twitter.com/Hv1wuIIm06
- (っ???)っ Raymond Wong (@raywongy) 2018年1月18日
除了廣告問題,許多人會開始使用Instagram的另一個原因則是「隱私」,但這項優勢也開始逐漸消失。日前官方宣布即將在私訊中增加「最後上線時間」,用戶可以看到自己的朋友是否在線,或是上一次登入的時間。這項新功能受到多數網友的批評,認為Instagram將開始步向Facebook後塵,要大家「快逃」。
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